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曾经非常火的锐澳鸡尾酒,为什么现在就没人喝了?原因很现实!

随着时代的发展,科学的进步,人们的娱乐生活越来越丰盛,市面上出现的饮料也越来越多,以前在酒市场上,啤酒和白酒平分市场份额,但是有的人认为年轻人对酒类可以有更好的选择,于是乎,就出现了鸡尾酒;

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在鸡尾酒的品牌中,锐澳鸡尾酒虽然红极一时,可现在的行情并不是很好,在内地的市场上所占的市场份额非常的小,并且销售的范围也很少;在它们非常红火的时候,年轻人也尝过,为之也是着迷过,但是着迷过后,还是逐渐回到了啤酒上面;

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就比如锐澳在刚上市的时候,他们坚信自己能够打出一片天地出来,从2013年的时候,就大力做广告,出现在各种热播剧里,还有综艺节目中,都能够看到它的影子,另外还邀请了很多的明星来做代言,比如说周冬雨,周迅,杨洋,郭采洁等等;因此迅速的打开了知名度;

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有这么多明星的加持,以及在各种影视剧中的营销,效果还是非常不错的,在2014年的时候,锐澳在鸡尾酒市场上的销售量就达到了第一,到了2015年,单单是上半年营业额就达到了16亿多元,达到了顶峰;

但是到了2015年下半年的时候,销售额就开始呈现下滑的趋势,并且2016年,就直接亏损了将近两亿多元,即使广告投入的再多,仿佛也是没有什么反应,观众也并不再买单;这是为什么呢?我们看专家怎么说!

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第一,营销过度,铺天盖地的广告,不管是综艺节目还是影视剧里面,都有锐澳的广告,相信很多人都已经看烦了吧,虽然这些做广告,能够很快的打开知名度,但是并不利于长期发展;

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第二,高估了市场,鸡尾酒是从西方传过来的,这种口味的旧在中国的市场份额还是非常低的,这是因为人们习惯所致,这种酒对于爱热闹的中国来说,并不适合出现在酒场上;而年轻人们通过广告,尝鲜之后,也就不再会选择它了;

第三,销售渠道比较弱,鸡尾酒想要进军夜店还有酒吧,这本身并没有错,但是错就错在损害了啤酒行业的利益;青岛、百威雪花等等啤酒巨头,面对锐澳的强攻,做了反攻,将锐澳绝杀,实行独家买断的方式,也是逼走了锐澳!

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第四,山寨品太多,因为锐澳价钱不便宜,因此很多不良商家就开始出仿制品,就为了能够蹭上RIO这个名气,包装外形几乎是一模一样,只不过它的名字是交RIQ,一个不小心就会被看错,很多人想喝真正的RIO,但是却买到了山寨版,也是非常气人的;

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第五,价格不便宜,鸡尾酒的价钱是真心不便宜,而且鸡尾酒基本上都是非常有情调的,但是大家喝酒基本上都是图个热闹,在夜市上喝酒都是涂个热闹,便宜为主,因此鸡尾酒并流行不起来!你们喜欢喝鸡尾酒吗?

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